核心提示:上海10月29日电(记者 许婧)上海要成为国际时尚之都,还有很长的路要走。29日,上海市商委与东华大学共建的“时尚传播与上海市国际时尚之都建设研究中心”在东华大学

上海10月29日电(记者 许婧)上海要成为国际时尚之都,还有很长的路要走。29日,上海市商委与东华大学共建的“时尚传播与上海市国际时尚之都建设研究中心”在东华大学揭牌成立。

  该中心作为上海市商委的决策咨询基地,将围绕上海“时尚之都”、“品牌之都”建设及其他社会重大需求进行协同创新研究,包括建设“时尚传播数据库”,打造“国际时尚城市发展指数及评价体系”;建立中国时尚品牌发展监测数据库,发布“中国时尚品牌发展指数及评价体系”等。

  “将时尚创意作为发展目标之一的高校,东华大学致力于搭建各类产学研一体的智库平台,推动时尚设计、时尚艺术、时尚产业、时尚消费等与创新2.0下的互联网发展进行跨界融合的研究,促进时尚创意领域教育和产业新发展,为国际和区域经济建设作出积极贡献,推进时尚之于未来城市发展和人类文明福祉的持续性驱动。”东华大学副校长李永智表示。

  事实上,东华大学近年来围绕“时尚”做足了文章。从“东华时尚周”到“环东华时尚周”,从“环东华时尚创意产业集聚区”到“海派时尚设计及价值创造协同创新中心”,从“上海国际时尚创意学院”到“上海国际时尚科创中心”,东华大学在推进时尚领域人才培养、科学研究与社会服务方面开展了大量探索和实践,而目前着力布局“时尚传播”和“时尚创意管理”等新兴学科方向,将进一步丰富和完善东华特色时尚全产业链人才培养体系的内涵。

 

当天,由东华大学和国际中华传播学会举办的第三届(2016)时尚传播国际论坛同期拉开帷幕。数十位国内外时尚传播领域知名专家围绕“互联网+时尚:城市·生活·幸福”的主题,从新媒体时代的时尚品牌与时尚传播角度为上海“时尚之都”建设问诊把脉。

  在时尚的设计、生产和销售的产业链中,时尚传播的作用越来越凸显。“米兰、伦敦、巴黎、纽约和东京五个国际‘时尚之都’既是时尚高地,也是时尚传播发达地区。因为有时尚传播,才产生了时尚媒体、时尚明星、时尚消费以及由它们共同营造的时尚场域”,在东华大学时尚传播研究中心主任王梅芳教授看来,“当前上海的时尚文化氛围日趋浓厚,时尚全产业链逐步完善,但本土时尚品牌的国际影响力还不够大,城市的时尚话语权还有待提升,上海‘时尚之都’建设亟需补齐‘时尚传播’这块短板。”

  论坛上,东华大学还发布了首个针对本土时尚品牌基于新媒体的时尚影响力指数报告,从品牌曝光度、关注度、美誉度三个层面的三级指标挖掘数据并进行统计,探索在新媒体环境下提升中国时尚品牌形象温度和热度的问题和策略。

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